Prodotto, pluralita’ dei cicli

Prodotto, pluralita’ dei cicli

 

 

 

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Significato di Prodotto, pluralita’ dei cicli

 

Prodotto, pluralita’ dei cicli

Il contesto competitivo gioca un ruolo fondamentale nel ciclo di vita del prodotto. In tal senso possono essere concepiti più cicli di vita allo stesso tempo: un ciclo di vita della propria marca (ciclo aziendale), quello del prodotto in generale (tutte le marche sul mercato), quello della domanda allargata (tutti i prodotti che soddisfano quella certa domanda). Nel caso del ciclo aziendale, la durata del ciclo è condizionata anche dagli specifici fattori di marketing (come la fedeltà alla marca), ne consegue che una certa marca si può trovare in fase di introduzione, mentre sul mercato il prodotto attraversa già la sua fase di sviluppo e la domanda allargata di quel bene si trova addirittura in una fase di maturità. La stessa inclinazione delle prime due curve sarà in genere diversa: più inclinata la prima (strategia offensiva dell'impresa), meno la seconda (tipica dei mercati maturi). Il concetto di ciclo di vita del prodotto è tutto sommato abbastanza grezzo, tanto che sarebbe bene riferirsi più precisamente ad un ciclo di vita prodotto/mercato, o meglio ancora un ciclo di vita del business, ottenendo una maggiore efficacia manageriale. Va infine rilevato che si suppone esistano genericamente un acquirente-tipo ed acquisti-standard ma questa è un'astrazione: in realtà disaggregando la domanda globale di mercato ci si accorgerà che ogni acquirente opera secondo una propria curva di domanda con andamento diverso nel tempo.

 

Fonte: http://www.cognoassociati.it/studenti/decodi/decodi.pdf

Sito web da visitare: http://www.cognoassociati.it/

Autore del testo: ©Centrostudi Comunicazione Cogno & Associati

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