I riassunti , gli appunti i testi contenuti nel nostro sito sono messi a disposizione gratuitamente con finalità illustrative didattiche, scientifiche, a carattere sociale, civile e culturale a tutti i possibili interessati secondo il concetto del fair use e con l' obiettivo del rispetto della direttiva europea 2001/29/CE e dell' art. 70 della legge 633/1941 sul diritto d'autore
Le informazioni di medicina e salute contenute nel sito sono di natura generale ed a scopo puramente divulgativo e per questo motivo non possono sostituire in alcun caso il consiglio di un medico (ovvero un soggetto abilitato legalmente alla professione).
Significato di Body copy nella terminologia utilizzata nel settore della pubblicità
Body copy: a) il te sto principale di qualsiasi documento, b) qualsiasi testo usato per simulare il testo effettivo in un layout, c) il testo dell'annuncio pubblicitario che sta tra l'headline e il payoff, in carattere più piccolo rispetto all'headline. Per una corretta stesura del testo il copywriter deve perfettamente conoscere: 1) il prodotto, le sue funzioni, caratteristiche, utilizzo, 2) pregi e difetti del prodotto rispetto ai prodotti concorrenti, 3) il target cui il prodotto, e quindi il messaggio è destinato. Ciò per individuare i livelli di linguaggio. Una corretta sequenza delle argomentazioni é: 1) chiarimento dell’affermazione contenuta nel titolo, 2) prova dell’affermazione con enunciazione dei fatti, 3) descrizione dei benèfici offerti e dei vantaggi, 4) spiegazione dell’azione necessaria per avere il prodotto. Esistono due scuole opposte per la stesura del testo: la scuola della razionalità di Hopkins (scientific advertising) e la scuola dell’emotività di MacManus (atmosphere advertising e impressionistic copy). Nel secondo tipo è necessario un layout molto creativo e di sicuro effetto. Una terza scuola di sintesi, di Bernbach, si fonda sulla necessità di rendere i prodotti reali e vicini al consumatore.
Fonte: http://www.liceocaravaggio.com/public/file/comvis/GlossarioProgetto92.pdf
Sito web da visitare: http://www.liceocaravaggio.com/
Autore del testo: GLOSSARIO DI PUBBLICITA’ tratto MPI cd rom “Il nuovo impianto formativo”
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"Ciò che sappiamo è una goccia, ciò che ignoriamo un oceano!" Isaac Newton. Essendo impossibile tenere a mente l'enorme quantità di informazioni, l'importante è sapere dove ritrovare l'informazione quando questa serve. U. Eco
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